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再度蟬聯!中聯重科上榜2017亞洲品牌500強!

樓主:長沙高新區 時間:2021-12-08 14:44:04

? ? ? ? 9月28日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)和世界經理人集團共同編制和發布的2017年《亞洲品牌500強》排行榜在香港揭曉,中國高端裝備制造企業,長沙高新區企業中聯重科憑借持續提升的全球品牌影響力蟬聯上榜,排名上升至第131位。

▲牛津大學的斯蒂芬·沃格教授(左一)和耶魯大學的萊維·多爾教授(右一)為中聯重科頒獎

據悉,此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選。資料顯示,《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,即品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。

牛津大學商學院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士在發布會上談到,“在數字時代,品牌容易建立信任, 但也更容易失去信任。數字、移動和社交媒體,比傳統媒體更容易進行品牌建設,因為顧客行為可以實時跟蹤,品牌和與客戶隨時隨地溝通,品牌投資回報率更容易被衡量?!?/span>

近年來,中聯重科“苦練內功”,加速轉型升級,取得了顯著成效。根據中聯重科近期發布的2017年半年度報告,公司上半年實現營業收入127.9億元人民幣,同比增長42.05%。在混凝土機械、起重機械等關鍵產品市場領域,中聯重科持續保持絕對領先優勢,中聯重科的烘干機、小麥機等農業機械產品的市場占有率也保持行業數一數二。

此外,中聯重科通過各種渠道收集綜合了來自全球客戶的需求,提出產品4.0發展計劃,它以“模塊化平臺+智能化產品”為核心,深度融合傳感、互聯等現代技術,創新研制智能關鍵零部件,全新開發整體性能卓越,作業安全可靠,使用綠色環保、管控智能高效的智能化產品。進而實現“產品在網上、數據在云上、市場在掌上”的目標。智能化發展一方面成為企業持續發展的新引擎,另一方面,也逐漸促進了新的品牌內涵及客戶品牌關系的形成。

值得關注的是,中聯重科還緊隨國家“一帶一路”倡議積極“走出去”,通過在“一帶一路”沿線興建海外生產基地,系統推進全球零部件體系、渠道體系建設,中聯重科已逐步形成“兩縱兩橫” 海外市場發展格局,品牌的全球影響力也在不斷攀升。

據悉,世界品牌實驗室是全球領先的品牌評估機構,其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據,其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”得到企業界和金融界普遍認可。


拓展閱讀

世界品牌實驗室發布2017年亞洲品牌500強



由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同編制和發布的2017年《亞洲品牌500強》排行榜于9月28日在香港揭曉, 這是世界品牌實驗室第十二次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有20個國家和地區的500個品牌入選,日本豐田、索尼和中國國家電網名列前三,占據榜單前十名的還有三星、工商銀行、海爾、華為、中國人壽、騰訊、本田。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。




《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室(World Brand Lab)評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選,其中中國(包含港澳臺)入選的品牌共計213個,占整個亞洲品牌500強的42.60%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有149個;日本有143個品牌入選,占整個亞洲品牌500強的28.60%,位居第二;位居第三的是韓國,入選50個品牌。



本年度《亞洲品牌500強》排行榜中,共有來自金融、食品飲料、電子電器、傳媒、信息技術等在內的37個相關行業的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業,共有63個品牌入選,占總入選品牌數的12.60%。入選數量位居第二到第五的行業分別是傳媒(51個)、食品飲料(41個)、信息技術(35個)、電子電器(31個)。



從行業來看,食品飲料這個最古老的行業,正在向高端化、特色化、規?;?、綠色化發展,成為名副其實的“朝陽產業”。亞洲前幾名超級品牌如茅臺、五糧液、青島啤酒、明治等都在增長,其中五糧液漲幅最大,這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌只有37個,而食品飲料行業就占據了6個, 包括燕京、洋河、光明、嶗山、明一和維他奶等。


出席發布會的耶魯大學管理學院教授萊維?多爾(Ravi Dhar)博士指出:“中國和印度,世界人口第一和第二大國都在亞洲。中印兩國的中產日益壯大,富人也越來越多,但是,他們舍得花錢買的卻幾乎都是國際名牌。這就是說,本土品牌的信任度還不足夠,而信任是一項關鍵的戰略資產。數字時代,百年品牌都有可能一夜之間被拋棄,譬如隱私問題很有可能會破壞消費者對品牌的信任,并瓦解品牌花費數十年建立起來的商譽。公司高管迫切需要解決品牌如何建立數字能力,并驅動公司業務增長。


耶魯大學管理學院教授萊維?多爾(Ravi Dhar)博士


出席發布會的牛津大學商學院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亞洲各國國民的消費忠誠度相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達65%;韓國排名第二,忠誠度達58%;中國相比以往,忠誠度有了不小提升,達到42%,排名第三。在數字時代,品牌容易建立信任, 但也更容易失去信任。數字、移動和社交媒體,比傳統媒體更容易進行品牌建設,因為顧客行為可以實時跟蹤,品牌和與客戶隨時隨地溝通,品牌投資回報率更容易被衡量。


牛津大學商學院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士



《世界企業家》雜志總編輯丁海森認為,“以大數據、人工智能(AI)為代表的新技術,正在影響著品牌營銷生態格局:品牌不再僅被視作物品,而成為了具有人格特征的實體,與人積極互動。對于品牌創意和設計師來說,一個品牌復興時代降臨了!因為我們已進入聲音、對話和互動為特征的品牌時代。一些具前瞻性目光的品牌主,正在不遺余力地完善其用戶體驗。譬如通過使用虛擬設備,來幫助用戶營造出真實的選購空間。而用戶也同樣可以通過臉書、蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜等五大公司建立虛擬的場景。


香港大學經濟及工商管理學院營銷學系助理教授 SARAKIM博士


據悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌評估機構,附屬于知名的商業媒體機構世界經理人集團,其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據,其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”得到企業界和金融界普遍認可。據悉,《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發布一次。





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來源:長沙晚報、中聯重科、世界品牌實驗室

編輯:麓谷君

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