云南烘干機價格研究社

全面二孩的利好下,母嬰類小家電能否“乘風飛揚”?

樓主:小家電綜合服務平臺 時間:2022-04-20 09:44:55

眼下在網上和微信圈里最火爆的話題,無疑都和“全面二孩”有關。隨著該政策的即將落地,家電產業也迎來了一場政策紅利。家電賣場都能看到,雖然政策才剛剛落地,但以往并不顯眼的母嬰家電已經被擺在了非常顯眼的位置。
據有關權威機構的調查數據顯示,目前我國每年有新生兒近3000萬,其中0至3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元,嬰幼兒用品市場規模每年超過1000億元。業界普遍認為,接下來,母嬰用品和母嬰小家電消費將持續走高。

二孩政策影響:母嬰家電市場“擴容”

隨著全面二孩新政的一錘定音,母嬰用品市場繼單獨夫妻生育二孩之后,將迎來“又一春”。


數據顯示,2014年中國新生代母嬰群體人均年消費高達5000-18000元,而市場也在近年保持著15%左右的增長速度。隨著“二孩政策”的放開,新一輪“生育高峰期”如期將至,這一市場肯定“擴容”,催生出一個每年超百億規模的巨大市場,這將讓母嬰家電市場前景更加寬廣。毋庸置疑,最受利好的莫過于母嬰領域。本土家電品牌一位相關負責人認為,在未來的一到兩年內,母嬰家電的發展將呈現出“春暖花開”的新氣象。


與此同時,為了搶奪母嬰家電這片紅海,各大家電制造商也相繼投身母嬰家電,欲分其市場一杯羹。記者了解到,目前,包括海爾、美的、奧克斯在內的廠商都將旗下產品進行了進一步細分,而母嬰家電,則是其中重要的一塊。

母嬰小家電消費有利好空間 或拉動傳統家電市場

針對母嬰消費市場,將如何對接這一“紅利”?以往母嬰家電屬于家電消費中的小眾消費,在賣場也屬于“不顯眼”的族群。而如今,幾乎各大家電賣場都開辟了母嬰專區,提早開始布局。


這一新政對一般的生活家電可能拉動作用不大,不過母嬰小家電則可能恰逢其時。如小到電動吸奶器、暖奶器、踢被器、寶寶理發器等,大到適合嬰幼兒使用的豆漿機、榨汁機、燉鍋等生活家電,盡管價格不菲,但很多父母為了給孩子最貼心的關懷與愛護,還是會“狠下心來”購買?!皩脮r預計可拉動嬰兒電飯鍋、兒童燉鍋,以及養生機、料理機等母嬰類小家電的消費,”某電器主管分析,從長遠來看還可帶旺家教機、點讀機、故事機等益智成長類電子產品的銷售。某家電經理則謹慎稱,雖然拉升效應不大,但對烘干機、凈化設備等仍存在一定的拉動空間。


另外,這一政策對傳統家電的銷售也會有一定的拉動。家庭人口的增加,也會刺激市民對傳統家電的更換升級需求,如將小容量家電換新成大容量家電等。從長遠來看,二孩家庭潛在的換房需求或刺激滿屋購買新家電,例如二房換三房、三房換四房等,必將帶來實用家電的銷售提升。

政策利好 但眾商家“打鐵還需自身硬”

雖然被炒得沸沸揚揚的“二孩政策”每年能帶來過千億元的消費紅利,政策的確是向著利好方向發展,但母嬰家電的巨大蛋糕也絕非輕易能夠品嘗到,眾商家“打鐵還需自身硬”。


隨著家電行業發展逐漸走向高端化和精細化,母嬰家電這一細分種類也孕育而生,自立門戶。目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理發器、蒸汽消毒鍋等小家電,以及嬰兒洗衣機、烘干機和兒童空調等大家電。這些產品在設計和功能上十分抓眼球,因此自誕生以來市場銷售情況一直不錯。


然而另一面,母嬰家電行業卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。質量參差不齊、功能設計不實用、價格虛高、體驗效果未能達到預期,消費者們熱情頓消。很多母嬰家電到了消費者手中后,都成為了“一次性產品”:外形設計雖巧但實用性不強,功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出其優勢,用日常普通家電則完全可以替代。有機構統計顯示,音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器成為消費者最不喜歡的母嬰家電冠亞季軍。


此外,在選購母嬰家電時,消費者們更加看重產品的材質和安全性。由于國內母嬰家電起步晚,行業標準包括材質和安全性等規范尚不成熟,市場較混亂,三無產品赫然出現在賣場,產品質量無法保證,售后服務更無從談起。由于本次“二孩政策”涉及到的人口增量主要是二胎新生兒,潛在消費者多是屬于二次消費的回頭客,那些已經“上過一次當”的家長們很難再為這些華而不實的產品買單——老大挖下的坑,老二還能往里跳?

可見,母嬰家電行業要想借新政“東風”在十三五實現爆發,需解決掉的問題還有很多。商家應在討喜的設計上再添加更多實用性功能,同時行業標準細則也要跟進,產品既好看、又好用、還安全,秉承“再虧不能虧孩子”原則的家長們又怎能不舍得買單呢?母嬰家電市場能否爆發并不完全取決于政策,命運還是掌握在商家自己手中。

(資料來源于新浪數碼、廣州日報)

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